华丽转身的它，远不止那一抹红

有这样一个著名旅游点，每年都在同一天“吸引”到一众明星名流前去疯狂打卡。穿着天价定制礼服，化上无比精致的妆容，扎堆出现，比美斗艳。让这本来就视觉上“流光溢彩”的地点，广义上也更加璀璨耀眼。今年到场的明星，更聚集了这一年里最具话题，最为当红的“狠角色”、“炸子鸡”。比如靠着一张专辑，在今年刮起一阵绿色旋风。并狂揽 7 项格莱美提名，让“brat”这个小众单词变成年度主题的Charli XCX。还有今年戛纳电影节金棕榈大奖作品《阿诺拉》中，带来被评论家们誉为“影史级”表演的Mikey Madison。此女也被视作来年奥斯卡最佳女主的候选人，极有可能就是“下一站影后”。从Cara Delevingne、Kaia Gerber这些不同年代的顶流超模，到Laura Dern、Danielle Deadwyler这些资深女演员，还有大文豪海明威的曾孙女 Dree Hemingway 等等。为了在一众星光里杀出重围，我们金姐更在造型里“祭出”了一条 20 万美元价格拍得、曾属于戴安娜王妃的紫水晶和钻石的 Attallah 十字架吊坠，恭请时尚之神上身。还有更“离谱”的事情，以上这些女明星都选择了同一个品牌的服装，且还都是全球首穿？！这一幕的发生地，就在最近的第 13 届 LACMA 艺术与电影盛典的红毯上。作为洛杉矶艺术博物馆（LACMA）每年举办的高端慈善晚宴，每年都会有一大群的名流、明星、艺术家齐聚在这里，去庆祝艺术和电影的交汇，并为洛杉矶艺术博物馆筹集资金。每届也都会去致敬一名艺术家和一名电影人，今年就是表彰了艺术家 Simone Leigh 以及电影导演Baz Luhrmann。之前说的地标性打卡点，其实是洛杉矶艺术博物馆外，由 202 根复古街灯组成的装置艺术雕塑群——“城市之光”（Urban Light），它也是每年盛典红毯的标志性背景，很有辨识度。而 GUCCI 作为这个慈善晚宴的固定联合承办方，自然是包揽了许多重量级嘉宾们的行头，一整个 GUCCI Gang ”年末团建派对”的概念给到。我本人最喜欢的一套，还要属超模 Vittoria Ceretti 的淡紫色 GUCCI 礼服。Sabato将建筑感的剪裁与高级定制的优美线条巧妙融合，无论是胸前大胆的镂空设计，还是裙摆侧面缀有紫色羽毛的装饰，都让人感到近乎极致的优雅，且富有浓烈的戏剧性。看到这里，眼尖的你或许发现，这些礼服有些陌生？没错，其实它们都并非已经发布的 GUCCI 作品，而是创作总监 Sabato De Sarno 亲自操刀的第二个 GUCCI Notte 晚装系列，在晚宴红毯上初登场，确实是呈现礼服最完美的形式了。优雅设计，再现全新经典继去年首个晚装系列之后，这次 Sabato De Sarno 再度以优雅设计语言，去勾勒出洋溢女性之美的廓形，加上流畅的搭配细节，这些作品彰显出的设计水准相当高，在奢华与性感之间取得了绝妙的平衡。柔美的面料垂坠得恰到好处，充满层次感的结构也值得细细品味，同时其中大胆采用了透视设计、大面积的露肤剪裁以及各种材质的碰撞，在传统高级时装里，巧妙地融入一丝叛逆自由的姿态。星光璀璨、霓裳羽衣，这些穿着 GUCCI 晚装系列的名模女星们，很难不是红毯上最耀眼的存在。这些年里，从大秀、红毯、线下活动、广告杂志等等，不难发现 Sabato De Sarno 执掌 GUCCI 以来，这个百年品牌似乎被赋予了新生，并拿出了重现荣光决心与气度。刘玉玲身穿 GUCCI 亮相《V》中文版十月刊封面摆脱过往的繁复与文艺调性，去向更成熟优雅的当代风格迈进。Jessica Chastain身穿 GUCCI 2025 早春系列亮相《W》中文版封面尤其是那抹标志性的古驰安可拉红，用力道十足的视觉语言，颠覆了人们对 GUCCI 的固有形象，也将“焕新”提上日程。可以说，现在只要看到类似这样的色彩，脑海中就会自然而然联想到品牌，足以可见其色彩营销的巨大成功。GUCCI广告形象大片《We Will Always Have London》但要完成属于 GUCCI 的华丽转身，不仅需要美学视觉上的开门见山，同样也需要扎实的设计功力，以及敢于大刀阔斧的胆识和魄力。GUCCI广告形象大片《We Will Always Have London》他曾在采访中表示，自己想象中的GUCCI，并不只是特定风格的堆砌，而是要通过设计来捕捉一种难以形容的感受，是瞬间迸发的灵感与随时随地流露的情绪。时尚常被形容为一场梦境，但在 Sabato De Sarno 的设计中，时尚与梦的界限早已模糊。他手中的 GUCCI 是纯粹的，不需要过多的概念和赋能，回归到时装、品牌和着装者的本能关系中。就像这次新发布的 GUCCI 晚装系列的惊艳亮相，就是在经典晚装风貌中，结合精湛的制衣工艺与创新巧思，演绎出更具现代感的全新风格。但 Sabato De Sarno 同时也在不断回溯品牌的深厚历史，汲取灵感，将传统元素注入其间，并赋予它们焕然一新的愿景。既承载着经典的温度，又大胆解构出当代的风尚。这种过往与现代的碰撞，也让他的设计总会焕发出既熟悉又新颖的模样。深埋在品牌基因里的优雅奢华，通过更当代的视角演绎，也变得越发深邃动人。就像在这次晚装系列里，那些尤为引人注目的竹节包，不再只是过去的复刻，而是将竹节通过现代珐琅工艺重新演绎，打造出宛如珠宝般的美感，既保留了竹节所象征的东方风情与高雅姿态，又融入了 GUCCI 一贯的意式华丽。这样表达，将品牌的辉煌过往与当代工艺串连，在微妙的临界点里交汇平衡，呼应历史与当下的和谐共存。在最近的第七届进博会上，开云馆中的 GUCCI 展区同样以翠竹摇曳的东方园林为布景，去展示 GUCCI Bamboo 1947 系列竹节手袋的全新设计和典藏之作，以此表达品牌的悠久历史，以及意大利传统工艺与美学的传承。它最早其实诞生于 1947 年，由于是战后时期，物资也是相当匮乏的，当时皮革等材料同样十分短缺。许多品牌也都因此受限，然而 GUCCI 却另辟蹊径，大胆尝试选择竹子作为手袋手柄的材料，这无疑就是通过创新去“解题”的完美案例。竹子不仅轻便耐用，还带有浓厚的东方韵味，同意大利皮具发生碰撞，诞生着东西融合的传世之作。为了创造出方便使用的竹节手柄，工匠们将竹子在明火中加热，柔软后手工弯曲塑形，这也赋予每个手柄独一无二的曲线和纹理。竹节与皮革的搭配既形成鲜明对比，又惊人和谐，在自然雅致中透出奢华与匠心。这款包袋自推出后，也是迅速走红，成为品牌乃至整个时尚行业的经典。在电影《意大利假期》中，Ingrid Bergman手持竹节包的画面也成了银幕中的时尚教科书。戴安娜王妃、演员 Vanessa Redgrave 和比利时王妃 Paola di Liegi 等名流，均为其倾心，在她们的纷纷演绎下，竹节包被冠上 It Bag 的鼻祖的名号。如今，它依旧保持着相当的热度，更成为 GUCCI 传承工艺的经典象征。不仅只是一只手袋，更是一种跨越时间，日久弥新的代表性设计。假日新章，去到故事开篇在品牌全新推出的古驰假日献礼广告大片中，那些属于当下，又回溯经典的故事，同样聚集其中。可以说是将品牌的经典与历史一一囊括，以礼赠之名，开启一个“集大成”的 GUCCI 假日季。创作总监 Sabato De Sarno 精心策划了以四个篇章进行的假日广告大片，率先亮相的第一篇章《The Savoy Hotel的故事》阵容就足够强大了。品牌代言人倪妮、Kendall Jenner、Jessica Chastain及她的挚友、著名制片人 Danielle Pizzorni 共同出演。故事背景，设定在伦敦传奇的萨沃伊酒店（The Savoy），这里某种程度上可以说是品牌诞生的源头。当年，品牌创始人 Guccio Gucci 就是在此处担任行李员。任职期间，他每天都为来往的富豪、名流贵宾整理行李，因此也接触到来自全球的奢华旅行箱与皮具。也是这一段经历让他深受启发，激发了对工艺与时尚的浓厚兴趣，并萌生了创办自己的皮具工坊的想法。有着极强行动力的他，于是在 1921 年时在佛罗伦萨 Via della Vigna Nuova 开设了自己的同名皮具工坊，凭借其开阔的国际视野与意大利皮具的精湛工艺，迅速俘获了大量客户，由此起航一段时尚界的传奇之旅。这也是为什么，如今萨沃伊酒店仍在品牌的历史中，占据着特殊的位置。拍摄地点聚焦在 Guccio Gucci 经常工作的酒店电梯，这里的深红色墙壁，也是 Sabato De Sarno 执掌下品牌的象征色古驰安可拉红的灵感来源。在这一抹红色之中，GUCCI通过假日这充满交流传承的时节，去探讨了情感和人生旅途的深层意义，以在电梯里的相遇交汇，去映衬假日里彼此“赠礼”的真谛。不只是物品的交换，更是传递心意的桥梁，一件用心甄选的礼物，架起了一座心灵相通的纽带，超越了节日的本身的意涵，成为难忘岁月的片刻缩影。人们带着对团聚的期待，与亲友、伴侣，宠物一同踏上相聚的旅途，这份对美好时光的渴望，正是古驰假日献礼系列所捕捉的情感精髓。在电梯键按下后，奥斯卡影后 Jessica Chastain 与自己的挚友 Danielle Pizzorni 身着华服共同出现，愉悦气氛在 Donna Summer 经典歌曲《I Feel Love》的背景音乐中开启。好友间的深厚友谊，在画面中自然流露，无需任何台词，只需一个眼神，一个微笑、一个对视。她们手中的 GUCCI Bamboo 1947 手袋，以充满光泽的色调与流畅的线条，以及标志性的竹节手柄，让假日造型更加精致典雅。无论出席重要场合或者晚宴，或在节日中盛装时，这款包袋都能撑住台面，成为鸡尾酒礼服或晚装的绝佳配搭。肯豆 Kendall Jenner 身着一身古驰安可拉红的亮皮短款风衣， 并搭配上同色系的 GUCCI Marmont 包袋，又飒又美。从通勤无缝切换到聚会，这样一套利落装扮，都会是全场焦点。广告里 Kendall Jenner 还以一款经典 GUCCI Jackie 1961 手袋，搭配 GUCCI Horsebit 系列芭蕾鞋的造型出现，整身搭配轻盈又时髦，尤其包袋作为亮点出现，既洋溢着现代气息，又保留了经典韵味。作为品牌的代表款包袋，Jackie 1961最早诞生时，手袋的内衬就是用到了红色，将其藏于细节中。如今古驰安可拉红“登场”，成为皮革色系，让旧时光“浮出水面”。倪妮这一套华丽的 GUCCI 老花套装，闪烁的碎钻装饰让整体造型在光影下格外耀眼，与她所背的 GUCCI Jackie Notte 手袋相得益彰。设计与工艺的精致细腻程度，展现出品牌极为优秀的工艺美学与巧妙细节，华丽却不张扬，是当代女性自信自如的时髦切面。她们的一一登场，是关于爱与团聚的故事，也是节日的时髦攻略。焕新赠礼，续写时髦旅程当电梯门开启后， Kendall Jenner走进了冰天雪地自然风光与朋友相会。有时，地点时间并不是最重要的，当有心有情的人齐聚，每一刻都是节日般的美好。GUCCI的这些经典单品，就像是共同时光的见证者，在穿戴者的演绎下被点亮。置身于这片充满温暖与陪伴的时光之中，用自己精致和优雅的那一面，去娓娓道来，去承载着那值得被珍贵的瞬间。就像出现在这次古驰假日献礼广告大片中的 GUCCI Horsebit 1955 包与乐福鞋，上面的马街扣装饰，同样也是品牌经典风尚的传承。在 20 世纪初的欧洲，马术不仅是一项运动，更是彰显身份的象征。Guccio Gucci创立了 GUCCI 时，除了旅行箱包和日常皮具外，还推出了一系列马具，去迎合当时对高端马术装备需求的贵族阶层。这一背景赋予了 GUCCI 设计独特的文化内涵——不仅服务于日常生活，更与社会精英文化紧密相连。GUCCI标志性的马衔扣设计，正源于最初用于马具装备，成就品牌经典元素。1953年，它首次被运用于乐福鞋，当优雅鞋型与马术元素巧妙融合，立刻风靡全球，成了时尚爱好者的“必需品”，甚至还被纽约大都会艺术博物馆永久珍藏，足以可见其时尚史地位。并且马衔扣并不局限于鞋履，还广泛应用于品牌的包袋、成衣等产品中，其中最代表性的，就属这款 GUCCI Horsebit 1955 包。在我看来，这是一款百搭且适合所有人的包款，无论搭配何种风格的服饰，这款包都能完美融入整体造型。除了这些不断革新，并延续的经典单品。Sabato De Sarno创作的新款单品，如 GUCCI Body 双锁扣肩背包与 Re-Web 运动鞋，也十分亮眼。这款 GUCCI Body 双锁扣肩背包的灵感，源自诺贝尔文学奖得主，荒诞派文学的代表人物 Samuel Beckett 在意大利旅行时携带的档案包。包袋设计充满巧思，外观随性松散，但结构圆润立体。它最早出现在 20 世纪 50 年代的工匠笔记本中，标号为Code G1038。在那个讲究实用与美学并重的年代，这款包特别设计了长肩带，既解放双手，又增添了便捷性。之所以取名“Body”，我想是因其半圆形轮廓符合人体工学设计，佩戴舒适，且贴合身形，真正的做到了实用与时髦两不误。在《The Savoy Hotel的故事》中，旅行同样也是主题，更是贯穿始终的灵感源泉。自创立以来，GUCCI便以旅行箱开启了品牌的探索征程。如今，历经百年，GUCCI依旧延续着这种旅行精神，并推出主打旅行箱包的 GUCCI Valigeria 系列，希望去重新定义现代旅行的艺术。这次假日广告大片的第二篇章，也在紧接第一章的故事，去讲述 GUCCI Valigeria 系列的度假风采。邀请到著名网球运动员，也是 GUCCI 品牌代言人的 Jannik Sinner 演绎，并以他的视角，带我们去到白雪皑皑的冬日乐园。还在短片中对经典电影《暖暖内含光》里的雪地场景进行致敬，让这段好友相伴的假日雪山旅行，更加浪漫。这个系列不仅是对品牌起源的致敬，更用旅行箱、帽箱、首饰盒、硬箱等作品，讲述着当代旅行的故事。经典的双 G 图案与绿红绿织带交织其上，既传承了品牌独特的设计语言，又赋予了每件单品艺术般的质感。GUCCI的绿红绿条纹和双G Logo，作为品牌标志，已然成为时尚史上的经典符号。绿红绿条纹的灵感同样源自马术中的马鞍固定带，随着品牌的发展，它也因其鲜明的色彩组合，成为是品牌的象征，被全世界熟知的细节装饰。而双G Logo，最初是作为手袋上的方形袢扣装饰。随后，这一标识逐渐演变成钻石纹图案，被织入当时广受欢迎的棉质帆布旅行袋中，因其独具风格迅速赢得明星们的青睐，声名鹊起，承载着品牌的悠久历史，更成为跨时代的时尚象征。很显然从创始人 Guccio Gucci 初次踏出家乡，去到故事开始的地方萨沃伊酒店，接触广阔世界的那一刻起，旅行便成为了品牌设计的灵感源泉。这种探索与沟通的精神，不仅流淌在 GUCCI 的设计中，也在每个关于旅行的节日中，焕发出新的时尚面貌。对于热爱旅行和冒险的人来说，节日象征着分享梦想与希望的时刻，正如每一段旅程不仅是出发，更是追寻的过程。也为礼赠之选增添了特别的意义，不仅是时尚的表达，更是一份对美好生活方式的礼敬。从闪耀红毯的礼服到别具匠心的旅行箱包，再到日常的精致穿搭，GUCCI游走在经典与创新之间，展现出了连贯且独特的平衡之美。就像在这次的假日献礼广告大片中，经典元素与当代美学巧妙结合，在日常生活和节日氛围里，被赋予崭新的生命力那样。马衔扣、竹节设计、绿红条纹、双 G 标识等等品牌符号，不仅承载了历史的厚重，也融入近现代风尚的设计中，试图再次成为引人瞩目的时尚宣言。不仅讲述着关于爱与团聚的温情故事，也一以贯之 GUCCI 对生活美学的深刻洞察。New GUCCI的魅力不止于那一抹让人难忘的古驰安可拉红，更在于它面向未来的审美视野和经典再现。从奢华旅行的构建、马术文化的捕捉，到如今精雕细琢的设计作品，它不断焕发新的活力。每一次出场，注定吸引世人的目光，被那璀璨星光所簇拥。点击下方小程序，一起走进 GUCCI 的假日旅程。本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。本期文字助理：Milo

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